新红数据显示，2024年小红书年涨粉数超百万的账号有63个 ，其中涨粉最多的“孙颖莎”更是一年涨粉超544万，但对比2022年的186个、2023年的76个，小红书的年涨粉超百万账号的数量呈现出逐年递减趋势。

现如今，小红书电商已经形成达播、店播双轮驱动的电商格局。 小红书官方数据显示，2024年，小红书成为买手的人数增长8.1倍，买手直播间的购买用户数增长3.4倍，单场直播千万的买手数增长2.6倍；新入驻的商家数增长8.1倍，年销过亿的商家数增长3.3倍，年销过五千万的商家数增长4.6倍。